基金公司激速“孵化”新三板产品 “面相”相似打法各异哪款适合你

基金公司激速“孵化”新三板产品 “面相”相似打法各异哪款适合你
[标签:标题]看着“面相”相同的新三板基金,实际上背后的配置和打法是有很大差别的,不一定所有产品都适合你。

《电鳗快报》文/高伟

6月6日,首批6只新三天博官网首页板公募基金中的5只集体披露了发售公告,悉数自6月10日起开始认购。华夏、汇添富、富国、招商和万家基金已经成功“孵化”出新三板基金,依次为华夏成长精选6个月定开混合型发起式基金、汇添富创新增长一年定开混合基金、富国积极成长一年定开混合基金、招商成长精选一年定开混合型发起式基金、万家鑫动力月月购一年滚动持有混合基金。

看着“面相”相同的新三板基金,实际上背后的配置和打法是有很大差别的,不一定所有产品都适合你。

同日发售同时设置规模上限

据《电鳗快报》观察,即将发行的5只新三板基金皆选择在6月10日同日发售,且都不约而同设置了首募规模上限。其中,富国积极成长一年定开混合首募规模上限最低,募集上限为15亿元;万家、招商旗下新三板基金首募上限分别为20亿元、25亿元;而华夏、汇添富基金同为30亿元的募集上限。若募集规模超出上限,上述基金将采取“末日比例确认”的方式,对上述基金规模进行控制。

对于公募基金跑步进入新三板的态势,业内人士认为,这将有益于进一步增强市场信心,带动拟申报精选层企业的估值修复,与A股同类资产相比具有“性价比”的标的或在跨市场中均具有优势的标的会受到公募基金的青睐。另一方面,对于个人投资者而言,可能通过申购相关公募基金间接参与投资。对于精选层而言,引入了公募基金这一类重要的机构投资者,有益于提高精选层的流动性以及价格发现功能。对于个人投资者而言,精选层的投资门槛依旧较高(100万证券资产+两年投资经验或从业经验),借道公募基金可更为便捷地参与。“今年上半年将会有多家公募基金筹备上报新三板基金产品,待监管部门受理并审批通过后发行运作。从而基本实现精选层与 A股市场在直接转板制度实施基础层面的无缝衔接,并吸引更多优质挂牌企业申报进入精选层,引导新三板市场良性健康发展。”粤开证券就此预计。

《电鳗快报》则认为,对于个人投资者而言,新三板精选层投资门槛依旧较高(100万证券资产+两年投资经验或从业经验),借道公募基金可更为便捷地参与,并且公募基金参与精选层打新的收益率相对可观。

配置打法有这些不同

《电鳗快报》分析发现,首批5只基金面相极为相似,首先都是混合基金,华夏成长精选、富国积极成天博客户端官网下载长、招商成长精选、汇添富创新增长等4只均属于定开基金,万家鑫动力月月购是滚动持有,即对每份基金份额设定一年的滚动持有期。除了“打新”,在策略上还是有不少差异的。

实际上,运作方式不同,在新三板精选层上的投资比例也存在差异。

定期开放的4只基金在封闭期时,在新三板精选层的投资比例为20%,开放期则降低至15%;而万家月月购则不区分开放期或封闭期,一直维持15%的新三板精选层投资比例运作。

在投资配置时,“打法”各异:

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华夏成长精选6个月定开基金成立初期对精选层以打新方式参与,力争获取打新收益,赚取可能的估值差,提高周转率。在首批申报精选层的公司里,选择少数优质公司的进行投资,主要选择跨市场有竞争力、细分行业有龙头地位的成长股。如果与主板对标公司相比,具有更低估值和更佳的基本面,已申报精选层公司盈利情况较好、估值较低。此类公司会成为重点布局方向,“根据产品具体规模和流动性的释放节奏,灵活把握。流动性好,则多投,流动性不好,则少投。”。

招商成长精选一年定开混合型发起式基金在招募书中表示,投资新三板精选层挂牌股票标的首先考察的仍是公司的成长性,具体的考察的指标包括估值指标(包括 PE、PB、PCF、PS 和PEG 等)、成长指标(ROE、主营业务收入增长率、息税折旧前利润增长率、销售净利率、现金流)、盈利指标(EPS、毛利率、净资产收益率、投资回报率、企业净利润率)等指标。除了以上指标外,还会着重考察公司产品需求的增速和增长空间、企业市场份额扩张的空间和路径。“可以从中选取具备较好前景、未来可能符合创业板、科创板或者主板上市交易条件的企业进行投资,在企业的成长红利之外,还可以赚取估值折价弥合的收益。”

富国积极成长一年定开混合基金表示,“新三板精选层股票着重遴选盈利模式清天博官方网站晰,业务快速发展,已初步具有盈利能力的成长型公司,或者面向市场高度认可、研发创新能力强的创新型企业。”

汇添富创新增长一年定期开放在新三板投资上,按照“自下而上”的个股精选策略,还将多维度分析公司持续竞争能力。“在定量分析方面,本基金重点从成长性、价值性以及估值水平三个方面进行考量。”

而万家基金表示,其万家鑫动力月月购一年滚动持有混合基金的投资是,“在精选层方面,初期积极把握精选层网下打新等确定性较高的投资机会;当新三板精选层股票供给充足时,将采取自下而上成长投资,基于个股基本面研究,筛选出精选层中优质的蓝筹个股,分享创新型中小企业的成长收益。”

有你喜欢的基金经理吗

选基金就是选基金经理。《电鳗快报》注意到,这次新三板首批基金,给投资者在这方面的选择不大,因为各家派出“精兵强将”。

华夏成长精选6个月定开基金由两人共管,分别是华夏基金股票投资部高级副总裁顾鑫峰、华夏基金投资研究部执行总经理林晶,可谓是高配置。简历显示,顾鑫峰2012年毕业后即进入华夏基金,历任投资研究部TMT研究员、华夏资本(华夏基金全资子公司)投资经理、新三板业务部负责人。林晶,于2005年7月加入华夏基金,2017年开始任职公募基金经理,目前管理华夏创新前沿、华夏研究精选、华夏策略混合等基金,在成长股投资研究方面积累了天博娱乐丰富经验。

招商成长精选一年定开混合型发起式基金也采用了双基金经理制,分别是郭锐、万亿,其中郭锐累计任职7年又334天,2007年7月起先后任职于易方达基金管理有限公司及华夏基金管理有限公司,2011年加入招商基金管理有限公司,曾任首席行业研究员,投资偏长期视角,持续跟踪企业把握盈利增长的确定性,擅长把握成长型股票的中长期投资价值,过往偏股型产品业绩良好。万亿拥有丰富的新三板研究和投资管理经验,2016年3月加入上海富诚海富通资产管理有限公司,历任投资管理部投资经理、副总裁、总经理,2018年10月加入招商基金管理有限公司,现任机构资产管理部专业副总监兼。

另外三只基金是单基金经理管理,但基本都是基金公司主力型基金经理,不少拥有5年以上的投资经验。

万家基金较早设立了专业的新三板研究团队,有针对性地覆盖科技、医药、先进制造、现代服务业、消费等新三板重点行业。万家鑫动力月月购一年滚动持有混合基金拟任基金经理高源,拥有15年证券从业经验,其中5年投资经验,擅长基本面研究,对金融、消费和新兴成长行业有丰富投研经验。

汇添富创新增长一年定开混合基金拟任基金经理马翔,2011年加入汇添富基金任行业分析师,现任汇添富民营活力混合基金、汇添富科技创新混合、汇添富盈安灵活配置混合型证券投资基金基金经理。

富国积极成长一年定开混合基金拟任基金经理杨栋,自2011年5月至2015年8月在富国基金管理有限公司任助理行业研究员、行业研究员;现任富国低碳新经济混合型证券投资基金基金经理、富国清洁能源产业灵活配置混合型证券投资基金基金经理。

都贵玛:草原母亲,大爱无疆 – 功勋_186

都贵玛:草原母亲,大爱无疆 | 功勋
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高考刚结束,填报志愿成了令考生们或犹疑或纠结的头等大事。

哪些专业发展前景好,就业率高?哪些专业月收入和就业满意度好?当前大学生就业率与就业环境究竟如何?这些问题都是考生填报志愿时需要考量的重要因素。

10日,麦可思研究院发布《2019年中国大学生就业报告(就业蓝皮书)》(以下简称《报告》),针对大学生就业率、就业趋势、薪酬情况等问题,回应公众关切,也为考生提供了一份志愿填报的“参考书”。

01

本科就业率持续缓慢下降

《报告》指出,2018届大学毕业生就业率为91.5%。其中,本科毕业生就业率(91.0%)持续缓慢下降,较2014届(92.6%)下降1.6个百分点;高职高专毕业生就业率为92.0%,较2014届(91.5%)上升0.5个百分点。近两届高职高专毕业生就业率高于同届本科。

20142018届大学毕业生就业率变化趋势

2018届本科毕业生“受雇工作”的比例为73.6%,连续五届持续下降;“自主创业”的比例(1必威电竞app_最新版官网下载.8%)较2014届(2.0%)略有下降;“正在读研”(16.8%)及“准备考研”(3.3%)的比例较2014届分别增长3.2个、1.4个百分点。

2018届高职高专毕业生“受雇工作”的比例为82.0%,较2014届下降1.5个百分点;“自主创业”的比例(3.6%)较2014届(3.8%)略有下降;“读本科”的比例(6.3%)连续五届上升,较2014届增长2.1个百分点。

2018届本科毕业生去向分布

因此,由于深造的分流,毕业生待就业压力没有明显增加。2018届本科毕业生待就业比例为4.2%,较2014届(4.5%)略有下降;2018届高职高专毕业生待就业比例为7.5%,较2014届(8.1%)降低0.6个百分点。

02

2018届大学毕业生有收入达4624元

月薪是衡量一个专业前景的重要指标。对于学生来说,每个月能赚多少钱,往往比就业率更加实在、重要。

《报告》显示,2018届大学毕业生的月收入(4624元)比2017届(4317元)增长了307元,比2016届(3988元)增长了636元。其中,2018届本科毕业生的月收入(5135元)比2017届(4774元)增长了361元,比2016届(4376元)增长了759元;2018届高职高专毕业生的月收入(4112元)比2017届(3860元)增长了252元,比2016届(3599元)增长了513元。

2016~2018届大学毕业生的月收入变化趋势

这位负责人称,从近三届的趋势可以看出,应届大学毕业生月收入呈现上升趋势。2018届大学毕业生月收入高于城镇居民2018年月均可支配收入(3271元)。

2018届毕业后在一线城市就业的本科生月收入为6525元,比在“新一线”城市就业的本科毕业生月收入(5117元)高1408元;2018届毕业后在一线城市就业的高职高专生月收入为5121元,高于在“新一线”城市就业的高职高专毕业生月收入(4221元)900元。

2018届大学毕业生在一线、“新一线”城市就业的月收入

其中,2018届本科毕业生月收入最高的学科门类是工学(5485元),最低的是历史学(4348元)。在本科主要专业中,2018届毕业生月收入较高的是信息安全(6972元)、软件工程(6733元)、网络工程(6597元)。

03

软件工程就业率最高

时下恰逢高考志愿填报关键节点,哪些专业就业势头好,哪些专业受到“职场冷遇”,成为考生和家长最为关心的问题之一。

《报告》指出,2018届本科毕业生就业率最高的学科门类是工学(93.1%),其次是管理学(92.7%);最低的是法学(85.1%)。2018届本科毕业生就业率最高的专业类是电气类(95.5%)。2018届本科毕业生就业率排前三位的专业是软件工程(96.8%)、能源与动力工程(96.8%)、工程管理(95.8%)。

2018届高职高专毕业生就业率最高的专业大类是生化与药品大类(93.7%),其次是公共事业大类、材料与能源大类(均为93.3%)。2018届高职高专毕业生就业率最高的专业类是食品药品管理类(94.5%)。2018届高职高专毕业生就业率排前三位的专业是高压输配电线路施工运行与维护(97.1%)、电气化铁道技术(95.9%)、电力系统自动化技术(95.5%)。

麦可思有关负责人通过与以往数据比较发现,本科学科门类中的艺术学、经济学、理学毕业生就业率下降较多。高职高专专业大类中的资源开发与测绘大类、医药卫生大类、土建大类毕业生就业率上升较多。

此外,《报告》还发布了就业“绿牌红牌”专业目录。目录显示,2019年本科就业绿牌专业包括:信息安全、软件工程、网络工程、物联网工程、数字媒体技术、通信工程、数字媒体艺术。其中,信息安全、软件工程、网络工程、通信工程、数字媒体艺术连续三届绿牌。

据介绍,绿牌专业指的是失业量较小,就业率、薪资和就业满意度综合较高的专业,为需求增长型专业。行业需求增长是造就绿牌专业的主要因素。

绘画、历史学、应用心理学、音乐表演、化学、法学成为2019年本科就业红牌专业。其中,历史学、音乐表演、法学连续三届“亮红牌”。“红牌专业指的是失业量较大,就业率、薪资和就业满意度综合较低的专业。红绿牌专业反映的是全国总体情况,各省区、各高校情况可能会有差别。这与相关专业毕业生供需矛盾有关。”这位负责人说。

04

毕业三年后有6.2%的大学生自主创业

《报告》称,2018届大学毕业生自主创业比例为2.7%,较2014届(2.9%)略有下降。其中,高职高专毕业生自主创业的比例(3.6%)高于本科毕业生(1.8%)。此外,有6.2%的2015届大学毕业生三年内自主创业。2015届毕业即自主创业的大学毕业生中,三年后有44.8%的人仍坚持自主创业(存活率为44.8%),比2014届(46.2%)低1.4个百分点。而2015届本科毕业生三年内自主创业主要集中在教育业(19.8%)。2015届高职高专毕业生三年内自主创业主要集中在零售业(14.8%)。

创业艰辛,但它带来的收益明显更高。《报告》显示,大学毕业生自主创业人群月收入优势明显。2015届本科毕业生半年后自主创业人群的月收入为5131元,三年后为11882元,涨幅为132%,明显高于2015届本科毕业生平均水平(半年后为4042元,三年后为7441元,涨幅为84%)。2015届高职高专毕业生半年后自主创业人群的月收入为4601元,三年后为9726元,涨幅为111%,明显高于2015届高职高专毕业生平均水平(半年后为3409元,三年后为6005元,涨幅为76%)。

05

读研主要动机是就业和职业发展需要

2018届本科毕业生国内读研的比例为14.7%。其中,“双一流”院校2018届毕业生国内读研的比例为29.4%,非“双一流”本科院校2018届毕业生国内读研的比例为11.7%。

2016~2018届本科毕业生国内读研的比例变化趋势

在2018届读研的本科毕业生中,有27%转换了专业,与2017届(27%)持平。其中,“双一流”院校为23%,非“双一流”本科院校为28%。

在本科学科门类中,2018届毕业必威官网_手机版生读研比例最高的是医学(26.3%),最低的是艺术学(6.2%);读研转换专业比例最低的是医学(12%),最高的是管理学(44%)。

2018届本科毕业生读研的主要动机是就业前景好(53%)和职业发展需要(49%)。读研人群选择研究生院校时最关注的因素是所学专业的声誉(38%)和学校必威真人_最新官网的牌子(25%)。

有6.3%的2018届高职高专毕业生毕业后选择了读本科,读本科比例最高的专业大类是文化教育大类(8.6%),最低的专业大类是资源开发与测绘大类(3.2%)。

2018届高职高专毕业生选择读本科的主要原因是“想去更好的大学”(33%)、必威国际_必威国际app_必威国际官网“职业发展需要”(25%)和“就业前景好”(24%)。


来源:光明微教育

责编:王子墨

编辑:宗小宁 孙岱

10亿资本重仓,代餐鏖战双11,能否实现价值突围? – 品途商业评论(爱游戏)

10亿资本重仓,代餐鏖战双11,能否实现价值突围? – 品途商业评论(爱游戏)
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以下文章来源于投资人说 ,作者刘小倩

投资人说

欢迎关注投资人说,我们致力于寻找具有匠人精神的投资人,以及具有创新和变革精神的创始人,关注我们,获取有价值的创投方法论。

真正的投资,有且只有一条标准,那就是是否在创造真正的价值,这个价值是否有利于社会的整体繁荣。成功的投资应该避免成长陷阱,即成长的不可持续性。——高瓴资本创始人张磊《价值》这是张磊对于价值投资的解析,被资本重仓了10亿人民币的网红代餐,在2020年也面临着价值突围之战。

作者|刘小倩

编辑|轻 眉

出品 | 投资人说(ID:touzirenshuo)

新冠疫情的各种不确定性,未能影响双11的确定性。

天猫全球4982亿元的消费狂欢下,营养代餐成为重要的垂直榜单,位列2020年营养饼干类第一位的是ffit8。

回顾2020年的投资市场,代餐无疑是浓墨重彩的。近千亿的市场份额,超10亿资本入局。

代餐已经站在了风口,新品类、供应链创新、借助小红书、抖音等新渠道推广,它似乎具备一切成为爆品的可能性,而爆品是所有消费产品追求的终极境界,红牛、可口可乐这些都是消费品的超级爆品。

回归本质,爆品锚定的消费者价值究竟是什么?减肥、营养、潮流生活方式……

不管如何选择,新消费从业者一定要警惕成长陷阱。只有在消费者层面形成真正的价值体系,产品才会有长久的生命力。

此外,代餐产品不能有明显的短板,要避免阿喀琉斯之踵。希腊神话的阿喀琉斯,被父母倒提着浸进冥河获得了不死身,但最后因为被母亲捏住的脚后跟不慎露在水外,成为身体唯一的弱点,最终死在了阿波罗的神箭之下。代餐产品也应该在大家普遍反馈的难吃上下功夫,中国人的味蕾不容易被忽悠。

总的来说,代餐产品应该提升价值主张的优秀程度,找到切入更广阔市场规模的需求,才能呈现几何级数增长并持续较长时间。

投资人说采访了十几位新消费的投资人和一线代餐创业者,一起解析10亿代餐投资背后的商业逻辑和故事。

“投资人说”尊重每一个有价值的认知,并希望这些深度思想被更多人看见。为此,“投资人说”将在12月中旬举办“新消费爆品密码”沙龙,请关注文末活动预告!

01代餐,想成爆品不容易“

代餐已在市场活跃2年,而口味和渠道依然阻碍着它成为真正的爆品。

一脚踏在代餐爆火的前夕,李华和他的投资团队果断出手,为赌风口赛道押注数百万元。

近日,他向投资人说透露,他对所投代餐项目的期许是当个好生意做,认真活下去,至于高额的投资回报,他连连摆手摇头,声称自己不敢想。

尽管双11数据火爆,但市场的发展与预期依然略有偏差。

这与产品本身的特性相关。

代餐已在市场活跃2年,而口味和渠道依然阻碍着它成为真正的爆品。

代餐依靠减脂的功能爆点,获得了第一批用户。

在消费者不想做饭又不愿意吃外卖之际,代替正餐、便捷饱腹、方便、高营养的代餐成为了首选。

与之相比,几乎是其2倍的体重管理市场似乎更性感,创业者也逐渐发现了新的商机,为代餐添加减脂、塑身等功能性,并吸引了时尚弄潮儿将其推上风口。

但代餐的口味匹配度,制约了用户的持续复购。

“真的不好吃,吃完代餐,我就会转身约小姐妹吃火锅。”徐洁知道这样不应该,但无法抵抗人性本身的欲望——享受美食。火锅飘散着的呛鼻香气,以及入喉的辛辣刺激,才让她觉得自己活着。

她是小红书的重度用户,美食博主们推荐的代餐给了她控制体重的安全感,让她心甘情愿地消费。但因为难吃问题,她每次复购都要纠结好久。

这也是代餐品牌绕不过去的坎。消费者愿意忍一时为功效买单,可她们瘦下来之后,还会有复购吗?或者说愿意一直忍受难吃的东西吗?

李华认为,“总有一部分用户愿意被品牌方收割。”

星瀚资本创始合伙人杨歌直言,“代餐并非刚需”。在他看来,会有一部分人在某一个特定阶段对代餐有需求,但消费者对产品的黏性和忠诚度并不高。产品要顺着人性往前走,而减肥是一个反人性的过程。何况,这个产品并不好吃。除了口味问题,代餐或许还要注意未来的宣传策略。“值得注意的是,现在的代餐宣传都在打擦边球,普通食品不得宣传保健功能,而功效,恰恰是代餐产品溢价的部分。”中关村中联企业金融创新促进会副秘书长杨昊东补充道,普通食品也不能借助宣传或者某些成分的作用明示或者暗示其保健作用,但是代餐作为一个新品类,未来相关政策的变化尚不明朗。

多数投资人认为,代餐的线下用户和渠道,尚待开拓。可线下,却并不容易。

商品规格的调整、消费者对品牌的认知度、渠道成本、存货成本、账期、线下消费品的代理商体系资源、庞大的渠道销售服务团队,这些都是互联网网红品牌创业者短期无法逾越的鸿沟,需要大量的资金、专业团队以及渠道匹配的商品作支撑。

投资人说在北京的711、便利蜂等便利店搜索网红代餐产品时,发现线上火爆的网红产品并没有出现在年轻人日常消费的便利店中。记者匿名采访了某便利店的商品采购负责人,该负责人表示,与代餐品牌在谨慎接触中。从这个角度来说,代餐的线下之路还很漫长。

杨歌也表示,功能性代餐产品的目标客群分散在养生、健身、减肥等渠道中,而每一渠道的特点都不同,大家喜爱的口味也不一样,这就会使品牌集中度变低。这种情况下铺线下渠道,难度较大。

02

双11之后,代餐投资会加码吗

中国代餐市场规模将在2022年达到1200亿元,双11之战,代餐品牌的火爆数据或引来资本的持续加码。”

代餐作为一个新品类,承载的是创业者和资本的共同希望。

因为它本身就具备成为爆品的可能性。

消费者的代际变迁给了品类机会。天花板一次又一次被打破,新的空间展开,人口换代之下,年轻人更希望选择代表自己主张的东西。功能性代餐更像是新的专属于90后的保健品形式,它比减肥药听起来更温和。

代餐也出现在了一个最好的时代。技术更迭让信息收集、数据处理、产品迭代的周期大大缩短,初创品牌可以迅速响应市场。在长期关注代餐领域的投资人张晓看来,“老品牌用10年时间才能确定的数据,新品牌可能只需要一年,甚至更短”。

小红书、B站、短视频平台正在对代餐的发展推波助澜。新流量渠道的产生,成为了代餐产品发展的放大器。以康宝莱为代表的微商依靠流量起家,再到碧生源减肥茶火遍荧幕,两微一抖一快都希望在早期拿标杆用户,所以对其给予大量流量补贴。

数据也能从侧面显现出,代餐的火爆。

欧睿国际数据显示,预计中国代餐市场规模将在2020年达到1200亿元。“如果把健康零食算作代餐的一部分,这个市场规模是被低估的,其核心是看大家怎么定义所谓的代餐。”消费领域投资人Tina对投资人说(touzirenshuo)表示。

据投资人说不完全统计,2020年前11个月,代餐行业总共发生13笔融资,融资总额近10亿元。其中,初创企业鲨鱼菲特、ffit8今年连续完成2笔融资,累计融资金额近5000万元。咚吃、野兽生活等新兴品牌也都在陆续宣布融资,以数千万元居多,融资轮次停留在早期,资本还处于尝试阶段。

行业内目前最大的2笔融资来自薄荷健康和keep,分别是4000万美元和8000万美元。薄荷健康是一家互联网体重与健康管理公司,keep是一款具备社区属性的移动健身工具类产品,两者都是私域流量的聚集地,且最近阶段在代餐上投入较大。这隐约向市场透露了一个信号,资本似乎更青睐有流量池的项目方。

对于重塑各个环节的初创企业,资本只是保持温度,并没有大额融资进入。投资机构方面,目前明星机构有IDG、梅花创投、熊猫资本、元璟资本等。

值得注意的是,今年7月这个时间节点,有6家企业宣布获得融资。

仔细推敲,全民狂欢购物的618就发生在这之前。消费品在618的表现,一定程度上影响着这次资本的集中投放。

双11之后,还会有新的投资人持续加码吗?11月9日,ffit8又新完成数千万元A轮融资,资方为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、厚为资本(芒果次元基金)、微念科技创始人罗一、复星锐正资本。这会是代餐行业下一轮资本大战的前兆吗?

03

C位之争已现,各家流派,谁主沉浮?

代餐品牌的C位之争中,各家品牌奋力拼杀,希望通过产品的差异化定位和高级持续的营销动作,寻求突围点。”

2020年,玩家跟风而上,市场进入混战状态。

双11大战,4982亿元的数字狂欢已落下帷幕,代餐江湖已现阶段性王者。由于今年天猫规则相对特殊,第一波数据产生在11月1日-3日,其中,ffit8稳居营养消化饼干Top1,王饱饱则占据冲饮麦片Top1。

 

前有Smeal、Huel等国外品牌吹响战斗号角,后有本土初创品牌ffit8、鲨鱼菲特、WonderLab、超级零、野兽生活、等奋勇直追,汤臣倍健、中粮、良品铺子、旺旺等传统巨头还在后面虎视眈眈,伺机而动。

为了争夺爆品C位,各家品牌奋力拼杀,寻找突围点。

鲜明的产品特性是代餐品牌最重要的消费者卖点。

颜值重要,产品定位也尤为重要。野兽生活旗下的理想燃料系列主打功效,它更希望被贴上“低碳水”“生酮”等专业的功能性标签。至于另一条丢糖系列产品,则会把美味放在功效之前,主打无糖低卡低碳水的健康版主食与零食。创始人程鹏预估今年的销售额将超过1亿元,复购率仍保持在40%左右。ffit8创始人张光明也更喜欢把ffit8归属于蛋白棒或者奶昔行业。

但在代餐市场发展初期,超级零创始人王珂认为,减脂是代餐产品的最佳切入点。其燃卡代餐盒产品位列天猫品类第一,复购率达到同类产品的2~3倍,月销售额在千万级别。

营销方面,它们也未曾落下。

此前,WonderLab与喜茶联名,并同步联动小红书腰部KOL,在微信朋友圈和小红书制造话题,实现持续性大面积曝光。

鲨鱼菲特创始人则认为以直播、抖+为主的商域流量,各平台随机分配的公域流量,以及围绕朋友圈展开的私域流量三者应该结合起来,进行联动,才能完成爆品的打造。

种种迹象表明,大家都在努力成为行业头部,多数投资人也认为,大部分品牌现阶段的目标都是做一家有产品力的企业。“很难做成往日市值500亿的巨无霸独角兽公司,但可借助投资机构冲到50亿市值上市,之后慢慢发展到百亿市值。”张晓估计。

04

好吃、零食化,谁是代餐的未来?

代餐未来发展的四大趋势:第一,让代餐产品更加好吃;第二,代餐产品零食化;第三,打通线下渠道;第四,大厂上场,深度服务用户。”

大家都在想方设法让品牌突出重围,但他们却忽略了一个最核心的问题,如何让产品变得美味?

这就像一个人可以拥有很多长板,而短板则会是其阿喀琉斯之踵,往往一箭致命。中国人的味蕾或许是世界上最难满足的,如果只有营养而没有美味的代餐产品又能走多远呢?

当下,代餐只是小众群体的小爆品。如果作为消费食品而言,投资人说(touzirenshuo)预测,代餐会有四种可能性:

第一,让代餐产品更加好吃。

代餐能不能成为大众消费品,还是需要依靠消费者的味蕾体验来判断。在采访中,杨歌指出了一个细节,疫情过后,餐饮行业内恢复最快的品牌是喜茶和海底捞,前者代表了高糖高热量,而后者意味着辛辣刺激。

这就是当代年轻人的典型特征,先靠食品刺激满足生理需求,再靠减肥养生产品满足心理需求。“好吃的优先级高于健康,这个品牌才能在大众市场打开局面。这就像先有可乐几十年的味觉沉淀,无糖可乐才有可能爆发。”杨歌表示。

第二,代餐产品零食化。

实际上,各品牌都在做阶段性尝试,但未能奏效。在国内,零食是一个已经被认可的市场,现在只是在上面添加健康属性,这是趋势,也有机会做大。

“一旦技术革新,我会投资该类品牌。”Tina分析道,目前技术存在局限性,无法突破口感偏弱、价格门槛偏高的特点。“从现阶段市场反应来看,初创公司的资金和技术实力还不足以匹配市场需求。大型食品公司有机会,但它们是否有动力去做创新,还值得再讨论。”

第三,打通线下渠道。

受疫情影响,绝大多数创业者涌入线上,但线上的盘子是有天花板的,“以前可能只有3家投广告,现在有30家来竞争。”近2年来, 线上投放的ROI越来越低,流量焦虑越来越明显。

但线下不同,对于代餐企业而言,目前还处于蓝海阶段。不过,究竟挑选什么样的产品进入线下,值得创业者们慎重思考。

第四,大厂上场,深度服务用户。

从更长的时间轴来看,未来的竞争格局或许应该属于国内食品大厂或私域流量的服务平台。初创代餐品牌都希望以产品介入,后续用数据和服务来编织资本故事,“等到明年这个时候,大家会发现这个故事可能很难讲。”Tina预测,初创品牌通过资本运作卖身大厂,或许会是投资机构的退出方式。接下来的舞台,交给食品大厂们PK。

大厂的优势是成熟的线下渠道,但是,大厂的产品创新会是难点。同时,投资人说更加看好三只松鼠、Keep、咪蒙等自带粉丝和用户流量池的品牌和服务平台。据悉,三只松鼠在近期推出了针对年轻人的婚礼伴手礼品牌-喜小鹊,从用户服务延伸做产品解决方案,增加用户的变现渠道,这个商业逻辑更容易实现。

本文由“壹伴编辑器”提供技术支持

功能性零食会是下一个“代餐”吗?

除了代餐,市面上也出现了一些功能性食品,它们主打抗初老、助眠、提高免疫力等功效,并且都获得了不错的融资。

记者体验了刚刚获得了多轮融资的功能糖果产品,一方面口感采取了软糖的丰富口味,味觉体验很好,但是主打睡眠的某款产品对于改善睡眠的作用微乎其微。

投资人不禁疑问,主打功效改善的产品,消费者的体验并不好,这样的产品能有重复购买吗?主打噱头的消费品创业者需要认真思考下,新消费的创业首先任务是打造出好的爆款产品,而不是营销和噱头,真正好吃、有功效、有体感的产品才能赢得用户。

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【科学人工智能AI究竟有什么玄机,竟能战胜人类大脑?结果超出想象!】-智能机器人-

【科学人工智能AI究竟有什么玄机,竟能战胜人类大脑?结果超出想象!】|智能机器人|

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现在科技发展的速度非常非常的快 , 甚至快到让我们无法想象的地步 。 现在也推出了一款人工智能概念的机器人 , 顾名思义就是像人一样会思考 , 像人一样会对事物具有判断能力 , 而且有情商 , 有智商 , 完全就是一个复制的人 。 本文插图 只不过这个机器人需要充电 。 或者是需要其它能量的供给 , 但不论怎么说 , 这个机器人都能够和人一样有自主能力 , 这就是人工智能 。 很多年以前我们觉得这种事情是不可能发生的事情 , 甚至可能觉得这种事情就是一种魔法 , 或者是法力什么的 。 但是在现在 , 在二十一世纪的今天 , 我可以告诉你 , 这些都将成为可能 。 本文插图 前阵子谷歌新推出来的智能的机器人 , 它就向我们揭开了人工智能的世界大门 。 本文插图 我们都知道世界的围棋冠军李世石吧 , 这个人可以看成是人类智商大脑 , 它的记录从未有人打破过 , 而且它还是围棋世界里面领先人物 , 等级达到了九段 。 这种实力可以说在世界上是无人能敌得了 。 但是这个著名的世界围棋冠军在和谷歌新推出来的智能围棋机器人阿尔法进行比赛的时候 , 却以一比四的局面惨败 , 狼狈地输给了这个智能机器人 。 本文插图 而这个机器还只是人类自己亲手创造出来的 , 人类既然打不过自己所创造出来的产物?难道说这就是所谓的青出于蓝而胜于蓝吗?难道说人类真的就落后了吗?如果这样子那人类以后的生存空间岂不是受到了挤压?甚至可以说人类以后的地位可能会被这个人类所创造出来的智能产品取代或者是控制 。 如果真的是这样的话 , 那真的是太恐怖了! 本文插图 那么这么牛逼的人工智能机器人它的思维 , 以及它的设计思路到底是怎么样的呢?到底是怎么样复杂的程序设计 , 才能够抵得过咱们的人类大脑? 本文插图 【科学人工智能AI究竟有什么玄机,竟能战胜人类大脑?结果超出想象!】在我看来人类大脑已经非常非常的复杂了 , 但是人工智能机器人居然还能够战胜人类大脑 , 这个听起来真的是很令人心惊的事情 。 本文插图 这款围棋机器人名字叫做阿尔法 , 是谷歌旗下的团队联合设计推出的一款科技产品 。 这款产品在前期的时候其实是经过了很多次的调试和实验的 。 经过了重重的调试和实验之后才把它推到了世人的眼前 。 本文插图 最后再和世界围棋冠军李世石VS的时候 , 然后阿尔法就非常成功得击败了李世石 , 而这件事情一出来之后就被媒体拼命的转载 , 所以这样子也是为谷歌公司的科技产品做了一次非常成功的广告和宣传! 本文插图 但其实阿尔法围棋它的那个工作原理并没有我们想象那么复杂 。 它也是非常单一的 , 但是这种单一是有系统和体系 , 因此有多个系统和体系进行调整 。 并且多重复制和记录 , 这样子下来 , 那么这个机器大脑也就练成了一个系统 , 甚至是一个网络 。